アサヒ飲料のwonda zeroのCMで、

「あの缶コーヒーの味わいで、カロリーゼロ」

というコピーが使われていました。文字としてのコピーではなく、ナレーションだけだったけれど、このフレーズなかなかいいなと思いました。

理由としては、普通、缶コーヒーというのは、「おいしいコーヒーです」という主張に終わっているケースが多いから。選び抜いた豆を使っているだとか、熟成しているだとか。

だけど、誰もが思っているだろうことは、缶コーヒーの味と、コーヒーの味というのは別物だということ。少なくともぼくは「缶コーヒー」という一つの飲み物を飲んでいると思っています。

コーヒーの味という観点で見れば、「缶コーヒー」というのはおいしくないと思います。普通のコーヒーの方がそれはおいしいとぼくは思います。

けれど、じゃあ、缶コーヒーはいらないかというとそうではないと思います。普通のコーヒーではなく、缶コーヒーが飲みたい気分というのはぼくにはあるのです。むしろ、普通のコーヒーは苦手だが、缶コーヒーはおいしいと思うひとだっていると思います。

そこで、TVCMのwondaのコピーはぼくに響いたのです。

「あの缶コーヒーの味」

ここでCMを作ったひとは、「カロリーゼロにしたけど、wondaの味はそのままだぞ！」 ということなのかもしれません。現にHPを見たら、

「ブレンド缶コーヒーの味そのままカロリーゼロ」

と書いてあったので、よくあるコピーなのかもしれません。

だけど、
「あの缶コーヒー」の、安っぽいけど、ものによっては甘くって、コーヒーとは違う飲み物だけど、あれもあれでおいしいでしょ？飲みたくなることってあるでしょ？だったら、wondaは「あの缶コーヒー」の持ち味を遺憾なく発揮してますよ！あの缶コーヒー独特の味を楽しみたければコレです！って意味だとしたら、缶コーヒーの良さを押し出したいいコピーだとぼくは思ったんです。

缶コーヒーだけど、まずまずおいしいコーヒーです

という主張をされても、やっぱり普通のコーヒー飲みたいな、という気持ちしか残らないですから。